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Parce que vous devez positionner votre entreprise dans son environnement concurrentiel afin d'identifier les opportunités et menaces de votre marché. L'étude concurrentielle est réalisée par rapport aux secteurs d'activités de l'entreprise, mais peut-être adaptée à un produit spécifique. Ce produit permet le positionnement marketing de l'entreprise ou de son produit par rapport à l'offre présente, mais également d’identifier les opportunités et menaces du marché.

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